北京
买家在Etsy上逛，越来越难判断一件商品背后有没有AI的影子。平台这次给出的答案很直接：先看第一张图。
Etsy宣布了关于AI在商品列表中如何使用的新规，目标是压减平台上的AI粗制内容。公司提到，许多活跃买家表示自己分不清哪些商品涉及AI生成内容，卖家也担心自己的作品会和以误导方式使用AI的商品摆在一起。这两类反馈促成了新政策和限制的出台。
新规的核心落在图片上。每一条商品列表都必须包含至少一张未经编辑的实物照片，且背景是真实背景；所有照片都必须准确呈现买家最终会收到的商品。第一张之外的照片可以用软件或AI工具处理，前提是最终结果仍然是对实体商品的准确呈现。公司还给出了若干示例，说明哪些误导性图片被禁止，其中包括一只猫形毛绒玩具的图片。
上传商品图片时，如果Etsy检测到某张图可能由AI生成，平台会弹出提示，让卖家标注这张图是否由AI制作。如果买家举报收到的商品与列表描述存在实质性差异，卖家可能需要承担退款责任。
对提供功能性指南的卖家，规则更细。这类商品包括图样、食谱或操作说明，其中的信息必须是卖家自己的成果，不能由AI生成。卖家还需要展示按照指南实际做出来的结果。平台同时明确，由机器人创建的商品列表不再被允许。
AI生成的艺术品仍然可以在Etsy上出售，但卖家必须披露作品由AI制作。这条留了口子，也划了线：卖可以，说清楚。
把这些条款串起来看，Etsy处理的是一个典型的系统怪现象——平台无法在每一件商品上验证真伪，于是把验证成本前移到一张不能修的首图上，再用弹窗标注和买家举报做后手。规则能不能拦住AI粗制内容，取决于那张未修图是否真的拍的是买家会收到的东西。
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